Tabakas Rūpniecības Mārketings

Satura rādītājs:

Tabakas Rūpniecības Mārketings
Tabakas Rūpniecības Mārketings

Video: Tabakas Rūpniecības Mārketings

Video: Tabakas Rūpniecības Mārketings
Video: HUUUUGE Foot Calluses #26 - Callus Tuesday 2023, Decembris
Anonim
  • Mārketings konkrētām populācijām
  • Atsauces

Cigarešu un smēķēšanas tabakas ražošanas uzņēmumi katru gadu tērē miljardiem dolāru, lai pārdotu savus produktus. 1, 2

  • 2016. gadā cigarešu un tabakas dūmu kompānijas iztērēja 9, 5 miljardus dolāru reklāmas un veicināšanas izdevumiem tikai Amerikas Savienotajās Valstīs. 1, 2

    • Cigarešu kompānijas cigarešu reklāmai un reklamēšanai 2016. gadā iztērēja 8, 7 miljardus USD, kas ir pieaugums no 8, 3 miljardiem USD 2015. gadā. 1
    • Pieci lielākie ASV smēķēšanas tabakas ražotāji 2016. gadā iztērēja 759, 3 miljonus ASV dolāru tabakas dūmu reklāmas un veicināšanas pasākumiem, kas ir vairāk nekā 2015. gadā iztērētie 684, 9 miljoni dolāru 2.

Naudas cigarešu un bez dūmu tabakas ražošanas uzņēmumi, kas 2016. gadā iztērēja ASV mārketingam, bija -

  • Apmēram 26 miljoni USD katru dienu 1, 2
  • Apmēram 29 USD par katru personu (pieaugušajiem un bērniem) Amerikas Savienotajās Valstīs gadā (saskaņā ar 2016. gada iedzīvotāju aprēķinu ir 323 000 000) 1, 3
  • Apmēram 250 USD gadā par katru ASV pieaugušo smēķētāju (pamatojoties uz 37, 8 miljoniem pieaugušo smēķētāju 2016. gadā) 1, 4

Šādas trīs kategorijas kopā sastādīja aptuveni 7, 87 miljardus USD un veidoja 90, 4% no visiem cigarešu uzņēmuma mārketinga izdevumiem 2016. gadā: 1

  • Cenu atlaides, ko maksā mazumtirgotājiem un vairumtirgotājiem, lai samazinātu cigarešu cenu patērētājiem - apmēram 7, 2 miljardi USD
  • Reklāmas pabalsti, ko maksā cigarešu mazumtirgotājiem, piemēram, maksājumi par noteiktu zīmolu glabāšanu, plauktu glabāšanu, demonstrēšanu un tirdzniecību - 228, 8 miljoni ASV dolāru
  • Reklāmas pabalsti, ko maksā cigarešu vairumtirgotājiem, piemēram, maksājumi par apjoma atlaidēm, veicināšanas maksājumi, pievienotās vērtības pakalpojumi un veicināšanas pasākumi - 395, 9 miljoni USD

Mārketings konkrētām populācijām

Jaunieši un jaunieši

Zinātniskie dati liecina, ka tabakas kompāniju reklamēšana un veicināšana ietekmē jauniešus sākt lietot tabaku. 5

  • Pusaudžiem, kuri ir pakļauti cigarešu reklāmai, reklāmas bieži šķiet pievilcīgas.
  • Tabakas reklāmas padara smēķēšanu pievilcīgu, kas var palielināt pusaudžu vēlmi smēķēt.

Trīs visvairāk reklamētie zīmoli - Marlboro, Newport un Camel - bija iecienītākie cigarešu zīmoli, kurus 2016. gadā smēķēja vidusskolēni un vidusskolēni 5.

Cigarešu zīmolu izvēles ASV vidusskolēnu vidū: 5

  • 38, 3% deva priekšroku Marlboro
  • 21, 4% deva priekšroku Ņūportam
  • 13, 4% deva priekšroku kamieļiem

Cigarešu zīmolu izvēles ASV vidusskolēnu vidū: 5

  • 48, 8% deva priekšroku Marlboro
  • 16, 6% deva priekšroku Ņūportai
  • 13, 3% deva priekšroku kamieļiem

Sievietes

Tabakas rūpniecība ir vērsta arī uz sievietēm, un tabakas uzņēmumi turpina ražot zīmolus īpaši sievietēm. Mārketingā sievietēm dominē sociālās vēlamības, iespēju palielināšanas un neatkarības tēmas, kuras atspoguļo reklāmas, kurās attēloti plāni, pievilcīgi un atlētiski modeļi. 6, 7

Rasu / etniskās kopienas

Atsevišķu tabakas izstrādājumu reklāmas un veicināšanas pasākumi, šķiet, ir vērsti uz rasu / minoritāšu kopienu locekļiem.

  • Mārketings spāņiem un Amerikas indiāņiem / Aļaskas pamatiedzīvotājiem ir iekļāvis cigarešu zīmolu reklamēšanu un reklamēšanu ar tādiem nosaukumiem kā Rio, Dorado un American Spirit. 7, 8
  • Tabakas industrija savās reklāmās un mentola cigarešu reklāmas pasākumos ir vērsta uz Āfrikas amerikāņu kopienām. Stratēģijās ietilpst: 5, 7

    • Kampaņas, kurās, izmantojot mentola cigaretes, tiek izmantota pilsētas kultūra un valoda
    • Tabakas sponsorēti hip-hop bāru vakari ar īpašu mentolu cigarešu paraugiem
    • Mērķtiecīgas tiešā pasta akcijas
  • Tabakas ražotāju mārketings Āzijas amerikāņiem ir iekļāvis: 7, 8

    • Sponsorē Ķīnas un Vjetnamas Jaunā gada festivālus un citas aktivitātes, kas saistītas ar Āzijas / Klusā okeāna Amerikas mantojuma mēnesi
    • Smags stends un veikalu reklāma galvenokārt Āzijas amerikāņu pilsētās
    • Finansiāls un naturāls ieguldījums sabiedrības organizācijās
    • Atbalsts Āzijas un Amerikas biznesa asociācijām

Atsauces

  1. Federālā tirdzniecības komisija. Federālās tirdzniecības komisijas ziņojums par cigareti par 2016. gadu pdf icon [PDF – 589 KB] ārējā ikona. Vašingtona: Federālā tirdzniecības komisija, 2018. gads [pieejama 2018. gada 30. martā].
  2. Federālā tirdzniecības komisija. Federālās tirdzniecības komisijas 2016. gada ziņojums par smēķēšanu bez tabakas pdf ikona [PDF – 632 KB] ārējā ikona. Vašingtona: Federālā tirdzniecības komisija, 2018. gads [pieejama 2018. gada 30. martā].
  3. Tautas skaitīšanas birojs. Īsi fakti Amerikas Savienotās Valstis: Iedzīvotāju aptuvenā ārējā ikona. Vašingtona: ASV Tirdzniecības departaments, Tautas skaitīšanas birojs, 2017. gads [pieejams 2018. gada 30. martā].
  4. Slimību kontroles un profilakses centri. Pašreizējā cigarešu smēķēšana pieaugušo vidū - Amerikas Savienotās Valstis, 2016. gada nedēļas ziņojums par saslimstību un mirstību; 67 (2): 53–9 [pieejams 2018. gada 30. martā].
  5. Perks SN, Bruņas B, Agaku IT. Cigarešu zīmola izvēle un tabakas izstrādājumu reklamēšana vidusskolēnu un vidusskolēnu vidū, Amerikas Savienotās Valstis, 2012. – 2016. Saslimstības un mirstības nedēļas pārskats 2018; 67 (4): 119–24 [pieejams 2018. gada 17. aprīlī].
  6. ASV Veselības un cilvēku pakalpojumu departaments. Sievietes un smēķēšana: ķirurga ģenerāļa ziņojums. Atlanta: ASV Veselības un cilvēku pakalpojumu departaments, Sabiedrības veselības dienests, Slimību kontroles un profilakses centri, Hronisko slimību profilakses un veselības veicināšanas Nacionālais centrs, Smēķēšanas un veselības birojs, 2001. gads [pieejams 2017. gada 3. novembrī].
  7. Nacionālais vēža institūts. Plašsaziņas līdzekļu loma tabakas lietošanas veicināšanā un samazināšanā. pdf ikona [PDF – 6.51 MB] ārējā ikona. Bethesda (MD): ASV Veselības un cilvēku pakalpojumu departaments, Nacionālie veselības institūti, Nacionālais vēža institūts, 2008. gads [pieejams 2017. gada 3. novembrī].
  8. ASV Veselības un cilvēku pakalpojumu departaments. Tabakas lietošana ASV rasu / etnisko minoritāšu grupās - afroamerikāņi, amerikāņu indiāņi un Aļaskas pamatiedzīvotāji, amerikāņi Āzijā un Klusā okeāna salu iedzīvotāji, kā arī spāņi: ķīniešu ģenerāļa ziņojums. Atlanta: ASV Veselības un cilvēku pakalpojumu departaments, Slimību kontroles un profilakses centri, Valsts hronisko slimību profilakses un veselības veicināšanas centrs, Smēķēšanas un veselības birojs, 1998. gads [pieejams 2017. gada 3. novembrī].

Papildinformāciju

Slimību kontroles un profilakses centri

Valsts hronisko slimību profilakses un veselības veicināšanas centrs

Smēķēšanas un veselības birojs

E-pasts: e-pastu

Tālrunis: 1-800-CDC-INFO

Plašsaziņas līdzekļu jautājumi: Sazinieties ar CDC Smēķēšanas un veselības biroja preses līniju pa tālruni 770-488-5493.

Faktu lapas

  • Dati par pieaugušajiem
  • Pārtraukšana
  • Ekonomika
  • Ātri fakti
  • Ietekme uz veselību
  • Lietotu dūmu
  • Tabaka bez smēķēšanas
  • Tabakas mārketings un produkti
  • Jauniešu tabakas lietošana

Ieteicams: